Lao Gan MaとLi Ningの人気により、セラミックブランドが国内IPを作成するための3つの魔法の武器が登場しました！

最近、国内ブランドの紅星二科は昨年2億2000万元の損失を被ったにも関わらず、河南省豪雨災害への対応に多額の費用を投じ、支援のために5000万元を寄付したとネチズンは語った。破産するのにそんなに寄付したのに」と話題となり、瞬く間に人気に。紅星二科に加えて、桂仁寮や恵源果汁などの国内ブランドも河南省に援助の手を差し伸べることを選択し、ネチズンは支持を表明した。国内消費者市場は特別ノードによる国内ブランドの大規模な購入を引き起こし、「国内IP」の市場価値が再び上昇しました。

近年、中国の総合的な国力が向上し続けるにつれて、地元文化が力強く復活し、中国人の文化的自信が高まり、新世代の消費者の美的感覚がより多様化し、それが台頭を促進しました。国産の新製品や「ナショナルトレンド」が若者の間で最も人気のあるファッション文化です。中国人の文化的自信の回復により、国内の消費者市場でこの傾向が活発に「広がり」、Li Ning、Hui Li、Lao Gan Ma、Pechoin、Jiang Xiaobai などの国内ブランドが業界から次々と登場しました。ファッションを受け入れるだけでなく、ブランドの反復と更新も実現します。

現在、この全国的な傾向は徐々に陶磁器業界にも波及しています。全国的な傾向が引き継がれる中、陶磁器ブランドはどのようにして国内IPを創出し、伝統的ブランドの自己革新を完成させることができるでしょうか？

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全国的なトレンド マーケティングの革新的な新しい手法

2018 年以降、国民的ファッションは、伝統文化と現在のトレンドを融合させた最も注目を集めるファッションとなっており、若い消費者のファッション理解に適合しているだけでなく、中国の文化やショーにも注目を集めています。中国の文化的価値観の認識と追求。したがって、ますます多くの国内ブランドが国のトレンドを取り入れ、国内IPの創出に競い合っています。

国産製品と国家動向の上昇傾向に伴い、陶磁器業界の一部のブランドは、家庭用家具に対する消費者の国民的感情や文化的ニーズをさらに探求し、革新的な新しい国家的手法を通じて伝統的な陶磁器業界に国内IPを創出しています。ファッションマーケティング。

家庭用家具の分野では、「チャイニーズ ホーム」ポップアップ展示会が国超マーケティングの最も広範な影響力と人気を誇っています。最近、2021年の「チャイニーズホーム」クリエイティブライフ展示会「広東チャオホーム・フルバイタリティ」の2番目の目的地が広州に上陸しました。嶺南生まれの地元ブランドです。Guanzhu Ceramics は注目を集めて展示会に参加し、全国的なトレンドアートを使用して家庭用セラミックタイルの新しい遊び方を解き放ちました。

このクリエイティブ ライフ展示会で、Guanzhu は若手アーティスト Xian Honfei と協力し、全国的なトレンド アートと現代の落書き技術を使用して、現在人気のスレート製品に「広東潮流、都市再生」をテーマにしたアート スレート背景壁を作成しました。広東省南部の獅子舞スタイルを新たに解釈し、中国の家庭をリフレッシュするために独自に作成された国産のセラミックタイルです。

セラミック ブランドの全国的なトレンド マーケティングにおいて、Melco Marble Tiles は、より大規模で、より深く、より大きな投資を伴う国境を越えた共同マーケティングを選択しました。今年4月、2021年春の佛山陶磁博覧会に参加する機会を利用して、メルコは果敢に輪から抜け出し、全国オリジナルファッションブランドHEAとの国境を越えたマーケティングを開始し、新しいファッションブランドを創設し、共同製品を発売し、新たなブランドイメージを確立し、新世代の消費者市場を掴む。

伝統文化 IP に基づいて、陶磁器ブランドは伝統文化とファッションの組み合わせを通じて新しい文化体験を生み出し、若い消費者グループの注目を集め、さらには追求し、それによって伝統ブランドの国内 IP への変革を形成します。

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文化的核に富んだブランド製品

ナショナル トレンド マーケティングはトラフィックと注目をもたらしますが、国内 IP の形成は文化的核に富んだブランド製品に基づく必要があります。

Guochao Marketing はなぜ爆発性の製品を頻繁に製造するのですか?トラフィックマーケティングという名前とは別に、国産製品の人気は、中国の消費者の家族や国に対する独特の感情や民族感情と切り離すことができません。国超に代表される国産製品は、中国人特有の美的傾向を捉えており、消費者に与える文化体験は通常の製品では置き換えることが困難です。

陶磁器業界に戻ると、陶磁器ブランドは伝統的な中国文化要素を製品に統合し、技術革新を通じて伝統的でファッショナブルな国産製品を発売し、新しい国産製品のブランド含意を深め、全国的な人気製品を生み出します。現在の陶磁器業界では、グレースセラミックスの国境を越えた作品である祥雲沙陶磁器がそのような国産製品の代表です。

祥雲沙陶磁器タイルは、無形文化遺産統合計画と佛山無形文化遺産―祥雲沙越境統合に基づいてグレースが開発したオリジナルの陶磁器タイルで、革新的な反復を経て2019年佛山潭州陶磁器展でデビューしました。が発売されました。 2021年、グレースは「古典の継承と革新の統合」のコンセプトを堅持し、素材、空間、サークルの境界を突破し、翔雲糸を復元する生産プロセスからインスピレーションを得て、より多くの現代人が使いやすいデザインと開発を行います。使いやすく使い込まれた祥雲社のセラミックタイルは、国民的ファッション製品が何千もの家庭に浸透し、古典文化の継承を真に実現することを可能にします。

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ブランドに含まれる文化的感情を深く探ります

国家トレンド マーケティングにおいて、陶磁器ブランドは中国の伝統文化をパッケージ化することで新たな国内製品 IP を形成していますが、このマーケティング戦略は市場に基づいた長期的な解決策ではない可能性があります。 「国産」のオーラがなければ、伝統的な陶磁器ブランドはどのようにしてより高いレベルに発展できるのでしょうか？ブランドに含まれる文化的感情を深く探求することでブランドイメージを継続的に最適化し、それによって大手ブランドの文化的信頼を形成します。

このレベルでは、Dongpeng Tile と Huida Bathroom が代表的です。

2020 年、Dongpeng と Huida は CCTV の「Great Power Brand Development」（以下、「Great Power Brand」）コラムに連続して選ばれ、彼らのブランドの長編映画が CCTV で放送されました。 「Great Power Brands」は、企業ブランドの変革とアップグレードの要素を探求する中国初の長編映画であり、ブランドの信用システム、製品、マーケティング、チャネル、消費者から、数多くの優れた中国ブランドの中核となる遺伝子と文化的つながりを深く分析しています。 、などを分析し、多くの優れた中国ブランドの中核遺伝子と文化的つながりを分析し、消費者団体の影響力により企業のブランド価値を総合的に向上させ、「ブランド力の夢」という国家マクロビジョンを実現することができます。

東鵬ブランドの長編映画「東鵬瓦健康レンガの家」は、半世紀近く続くセラミックスのフロントエンド企業が、業界の高品質な発展と産業の発展を推進するための努力と努力をストーリーを通して記録しています。中国の優れた文化を世界へ貢献; フイダのコマーシャル映画「Stay」は3つに焦点を当てています。夢に向かってもがく若者たちの苦悩や苦悩を題材に、若者たちの共感と共感をより強く、より広く呼び起こし、フイダのブランド提案である「泊まって楽しんで、またスタートする」を伝えます。

インターネット トラフィックの時代において、デジタル マーケティングにより、伝統的な陶磁器ブランドが最前線に留まり、国内 IP の台頭がよりスムーズになりました。セラミックブランドは、新たな国内知的財産の支援を受けて、製品とサービスの品質を継続的に向上させ、ブランドイメージを常に最適化し、中国の優れた伝統文化に基づいた知的財産価値を育成し続け、核となる競争力を継続的に強化する必要があります。

(著者: シタオ)