急いで衣料品店に行かないでください。 2020年のターミナルストアのトレンドをご存知ですか？

文/ホン・シャオチュン

ターミナル店舗の装飾はディーラーにとって一大プロジェクトであり、高級ブランドには高級イメージのサポートが必要であるため、本社にとってもブランド構築の最優先事項です。

ターミナルストアの装飾とは、空間の高級感や美しさを追求するだけなのでしょうか？もちろんそうではありませんが、セラミックタイルのショールームは最終的には販売の本質に立ち返らなければなりませんので、デザインもお客様の視点に基づいたものでなければなりません。金多陶磁器企画宣伝部マネージャーのチェン・シャオリ氏は、「展示ホールの最大の機能は、顧客とユーザーに取引の雰囲気を提供することである」と考えている。いわゆる店舗のアップグレードは、単なる店舗のアップグレードではない。外観デザインだけでなく、販売システムや販売ロジックの改善と変革も行います。

2018 年から 2020 年にかけての陶磁器業界の紆余曲折は、間接的に端末ディーラーの業務の洗練を促進しましたが、逆にブランド本社も加速するはずです。ターミナルディーラーの発展 店舗建築基準の整理と改善。 以下のブランドのターミナル ストアのデザインにおけるさまざまなヒントから、2020 年には従来の認識を覆すターミナル ストアが多数登場すると予測できます。

1 つ

金イータオグループの2020 年ディーラー年次総会で、 金イータオグループのヘ・ ガン会長は次のように述べています。 3 つ目は、取引を促進することです。差別化された競争上の利点を統合するには、「3 つのゴールド」製品を統合する必要があります。」その直後、金義セラミック タイル 3.0 標準ストアの構築計画が会議で発表されました。

店舗をより魅力的にし、製品やデザインのトレンドに沿ったものにするために、ほとんどすべてのブランド本社は、第一世代の店舗と第二世代の店舗、Jinyi Ceramic Tiles 3.0 を経験した後も、ターミナル ストアの調整をやめることはありません。ビオディアンが生まれました。 3.0スタンダード店舗は、中国建築協会インテリアデザイン部門副会長でシニアデザイナーの孫華峰氏が設計したもので、ターミナル店舗の同質性の悪循環を断ち切る力強さを持っていると伝えられている。

Jinyi Ceramic Tiles は、3.0 スタンダード ストアを「家全体が統合された旗艦店」と定義しています。 3.0 スタンダード ストアの計画では、元のストア タイプが最適化されると同時に、セラミック タイル、金スレートの家具、と金義グリーンエネルギーコンポーネントは、元の店舗が持っていると言えます。 1枚のセラミックタイルが家庭用家具と新素材を販売する店舗モデルになっています。

▲Jinyi セラミックタイル 3.0 標準店舗外観

インターネット時代において、顧客の購買行動は徐々に多様化しており、ターゲットとなる顧客にいかにアプローチし、顧客ニーズを最速で探求できるかが時代の流れであり、販売店にとって重要な発展手段となります。したがって、デジタル管理の使用もターミナル ストアのアップグレードの重要な部分です。 Jinyi セラミック タイルは、販売からサービスとプラットフォーム、そして従来の店舗からデジタル ストアに至るまで、店舗の生態系を再構築しました。

二

標準的な店舗システムをどのように導入するかは、最終的には依然として販売店の支援と協力と切り離すことができません。多くのブランドがディーラーを満足させるターミナルストアのデザインを作成するために、本社で多数のデザイナーの髪を犠牲にしていると報告されています。あるブランドは、ターミナルストアのデザインを模倣するための特別エリアを本社に直接開設し、ディーラーが標準的なストアが完成した後にどのようになるかを個人的に体験できるようにしました。

<スパンスタイル="font-size:12px">▲金多瓦本社展示ホールのターミナル店の修復

金多陶磁本社の2階にある400平方メートルの展示ホールは、ターミナルストアのデザインを1対1で復元しており、最新の標準的な店舗計画には、ブランド文化、デザイン交渉、製品展示などの複数の機能分野の分割が含まれています。 、製品のアプリケーション、および顧客体験。金多陶磁器の企画宣伝部マネージャーチェン・シャオリ氏は、展示ホールは小売顧客、エンジニアリング顧客、ブランドプロモーションにとって非常に重要なサポートポイントであり、金多陶磁器は常に緊密な連絡を維持していると述べた。したがって、ターミナルストアの改善とアップグレードのペースを進めます。

▲金多陶磁九江本店

本社の先進的な思考モードも、端末のブランド コンセプトのアップグレードを推進します。 金多陶磁器南昌マーケティングセンターのゼネラルマネジャー、シオン・グオピン氏は、本社が最初にターミナルストアのバージョン4.0を立ち上げたとき、金多陶磁器南昌旗艦店の改装に積極的に対応した。今年の春節前に、熊国平氏もこのバージョンの基準に従って金多陶磁器の九江店を改装し、しばらく前に正式に公開した。

▲金多陶磁九江本店

4月29日、「九江で輝く高級生活」金多タイルオープニングセレモニーとタイルデザインチャイナツアー九江ステーションが中国東部フェーズIIIブティックパビリオンで盛大にオープンした。オープニングセレモニーは、「デザインサロン＋プライベートワインパーティー」という流行のフォーマットで開催され、来場者はリラックスした楽しい雰囲気の中で新しい展示場の魅力を体験できると同時に、ブランドコンセプトも確立されました。金多陶磁器の価値を人々の心にさらに深く根付かせます。

3

ターミナル ストアのデザインと本社展示ホールのデザインは、実際には密接に関連しています。未来的な本社展示ホールと生活に近いターミナル ストアが、同じブランド コンセプトを伝えることもあります。しかし、販売レベルでは、末端末端店舗は消費者のホームスペース体験にもっと注意を払う必要があります。

▲「フイヤタイルグローバルマーケティングセンターの改修」美しい写真

第34回陶磁博覧会で新たなイメージを持って発表されて以来、フイヤタイルグローバルマーケティングセンターは瞬く間に人気となり、多くの来場者を集めています。過去4か月間、Huiya Tile本社チームとTuoweiデザインチームの継続的な探求により、「Huiya Tileグローバルマーケティングセンター改修ストーリー」は再びデザインの高さを突破し、業界内外の注目を集めました。

▲「フイヤタイルグローバルマーケティングセンターの改修」美しい写真

「Renovation Notes」では、設計者は本社展示ホールの主な建築構造を変更することなく、局所的な空間変換を通じて分離された空間を接続し、流れるようにしました。巧妙な技術を使用して、空気のような自然を産業文明に統合し、現代の美学を伝統的な空間に統合し、産業文明の構造的な感覚だけでなく、工業生産の品質も持たせます。多数のテクノロジー、光と影の要素がデザインに統合されているため、訪問者は没入型の未来の展示ホール体験を得ることができます。

<スパn style="color:#696969">▲Huiya Tiles 成都旗艦店

本社展示ホールの魔法のようなデザインとは異なり、本社デザインチームは「デザインは生活から生まれる」という原則を堅持し、Huiya Tiles成都旗艦店のデザインに家庭生活を統合しています。同店はHuiya Tile端末店の統一SI基準に従って施工したと伝えられている。地域空間デザインでは、デザイナーはユニークな生活経験を組み合わせ、生活の詳細、生活態度、生活の洞察を現代空間に統合し、より良い生活を求める消費者の要求に応えるだけでなく、高品質の住宅の定義も解釈します。空間。

▲Huiya Tiles 成都旗艦店

さまざまな消費者の現在の消費特性に基づいて、デザイナーは消費者に合ったパーソナライズされた空間を注意深くマッチングし、店舗に入る顧客に質の高いホームライフ体験をもたらします。したがって、Huiya Tiles成都旗艦店の活気に満ちた隅々には、生活の美学が随所に見られます。あらゆる面からブランド本部がターミナルストアシステムを企画する際に本当に消費者の視点に立って考えており、ユーザーを中心にターミナルストアの体験をアップグレードしていることがわかります。

4

メルコ マーブル タイル ウルムチ店は地元の華陵建材市場に位置しており、総面積は 680 平方メートルです。 2階建てのエントランスロビーには、メルコ製大理石タイルの大型連続模様製品を多数使用し、製品のメリットを最大限に発揮しています。

▲メルコ マーブル タイル ウルムチ旗艦店

若くてエネルギッシュなファッション ブランドであるメルコ マーブル タイルは、ウルムチ店のデザイン レイアウトでもこの点を強調しています。トレンドに合わせた製品はデザインを通じて空間に適用され、スポットライトの下でより人目を引くようになり、各エリアのデザインは色と製品の質感の最適なバランスを追求し、絶妙な装飾要素が新しいものを奪うことはありません。 Hao 大理石タイル製品の C ポジション。

▲メルコ マーブル タイル ウルムチ旗艦店

従来のターミナルストアの製品のほとんどは、メーカーの製品カテゴリーに従って陳列されていますが、メルコの大理石タイルでは、製品の構造と組み合わせにより重点が置かれています。これは、合理的な製品の組み合わせにより、製品が市場でのハイエンドのポジショニングを強調できるだけでなく、展示会場だけでなく、商品の販売にも役立ちます。 製品ラインのアップグレードがターミナル ストアのアップグレードの必須の前提条件であることがわかります。

▲メルコマーブルタイルウルムチ旗艦店

ウー

ライトラグジュアリーは、現代人の質の高い生活の追求を表しています。 Laideli Ceramics Pingxiang Light Luxury Fashion Storeは、明るい色をメインカラーとして装飾されており、興味深い窓、エルメスのオレンジ色の天井、精巧な金属装飾、シンプルなラインなどのデザインの細部が店舗全体の軽い贅沢な気質を確立しており、多くの人々を魅了しています。理想の住まいスタイルを追求するお客様。顧客を引き付けることは最初のステップにすぎません。Laideli Ceramics が顧客を維持する秘訣は、たったの 2 つの言葉です。それは「サービス」です。

▲Laideli Ceramics Pingxiang Light Luxury Fashion Museum

ライデリセラミックスは、ターミナルストアに「ハッピーホーム」のテーマを取り入れ、幸せな家を築き、幸せに定住する文化を伝え、きめ細やかなサービスでより温かい人間味あふれるケアを実現します。展示会場内のキッチン、リビングルーム、洗面所などのモデルルームのデザインは、個性を追求する若者の現在の好みに基づいています。同時に、ライデリセラミックスは顧客に色彩に関するコンサルティングサービスも提供します。 、柔らかい装飾、アクセサリーのマッチング。外観、機能、サービスに至るまで、お客様の高品質の追求に全力で応えます。

▲ライデリ陶磁器平郷光高級ファッション博物館

現在、さまざまな豪華な装飾の専門店、イメージストア、旗艦店、体験ストアが市場に登場していますが、これは陶磁器業界の変革におけるマーケティングサービスのアップグレードを反映しています。競争の多様化の時代に入った今、端末販売会社は独自の市場領域を獲得するために、より多くのサポート製品、訪問測定、空間デザインなどの付加価値サービスを提供する必要があります。 おそらく、将来のターミナル ストアの最も重要なアップグレードはサービス システムのアップグレードになるでしょう。これにはメーカーの協力的な進歩が必要です。

▲ライデリ陶磁器平郷光高級ファッション博物館

要約すると、ターミナル ストアのアップグレードの背後には、ブランド、管理、製品、エクスペリエンス、サービスなどの複数の側面のアップグレードがあります。こういった点を脇に置いて、見た目だけを変えるのであれば、端末販売店にとっては無駄になるだけでなく、なぜこのような新しい店舗基準で端末の全面的な対応が求められるのか疑問です。協力についてはどうですか？